好博物馆离不开好展览。好展览少不了好海报。一幅构思巧妙、富有艺术美感的海报不仅是博物馆和展览的最佳代言人，其本身也可以成为绝妙的艺术品。设计师们的风格各有不同，但是总体来说，都离不开以下几项基本步骤。

规划

Planning

海报必须要传达信息。这是什么展览？展品的特色是什么？整体基调如何？在设计初期，参考优秀的同类型作品以及头脑风暴都是不错的选择。此外，还需明确海报所要传达的基本要素是否明确。一般而言，海报需包括展览标题、日期、地点、联系方式/注意事项、预约/票务信息等。某些展览（特别是当代艺术展）还需标明艺术家和策展人的信息。除了文字信息，图像信息的构思更是海报设计的重中之重。一幅具有代表性的、直击观众内心的图像，往往比一堆杂乱的文字在视觉上更有吸引力。

[上海当代艺术馆。没的说，这鲜艳的波点，必须草间弥生呀。]

尺寸

Size

 横版还是竖版？巨幅还是微型？挂在博物馆外观还是印在参观券上？选择尺寸时必须考虑到诸多因素。标准海报尺寸一般有18英寸×24英寸、24英寸×36英寸和27英寸×39英寸（1英寸=2.54厘米）。

颜色

Colour

选择背景色和字体颜色。为了追求视觉冲击力，第一时间吸引观众眼球，很多设计师会倾向选择鲜艳饱满的颜色。而与展览风格的契合度显然也很重要。颜色的选择往往与观众的情感建立紧密相关。红色、黑色传递出的激情、厚重，黄色、绿色暗示出的明快、清新，蓝色、紫色营造出的浪漫、典雅，都是海报传达出的无声信息。

[苏州博物馆。清新自然，文心淡雅。苏博的橘色logo与图像结合得很妙。]

文本和图像

Text&Image

为保证宣传效果，文字数量需控制得当。除了基本信息以及少量说明或宣传句，尽量不要采用大段大段的书面语，否则会失去瞬时宣传效应。当然，将大段文字作图像化处理，充分利用字体的图画美感，也是不错的思路。

[大都会艺术博物馆。关于水墨艺术的展览。文字信息极简，汉字本身成为图画的一部分。东方脸和东方汉字，完全满足了外国观众的心理需求。在这里，具体的“文字”已经失去了意义——在中国人看来，这个东方男人脸上的汉字似乎并无意义，是一种“想象中的汉字”——然而它所构筑的东方符号意象，却有力地透过海报传送开来。外国人大可享受这种“想象中的东方感”，而中国人也可体会这种被构建的“他者”感。]

*本文正文部分内容翻译、整理自eHow，选图来自上海当代艺术馆、苏州博物馆及纽约大都会艺术博物馆官网。