你所喜欢的文字方式

我也正在努力学习

――西方的思考

那你说到了NBA

恰好彼此彼此

那我将我看到的篮球杂志上的

一个片段讲给大家听

在魔术师约翰逊退出NBA的时候

有记者采访他

请他对全联盟的球员进行总结与评价

他说：

在全NBA中有两种球员

乔丹自己是一种

而剩下的其他人

是另外一种

从里面

我看出英雄之间的惺惺相惜

还有

语言的魅力

以上文字

与文案无关

与感动有关





香港硬石餐厅平面系列文案之二

标题

亲爱的王子殿下

HARD ROCK见

正文

我们的世界里

真正的王子高举麦克风而非权杖

播其名曲

挂其肖像是朝圣方式

当然

向偶像展示食物也绝无不敬











香港硬石系列之一



硬石餐厅平面文案之一

标题

没有野兽派

但有印象派

正文

名家大作干我底事？

向来只为墙上的乐手珍藏倾心

为喇叭爆放的摇滚乐倾倒

毕竟

能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术





NIKE经典长文案



图片说明

卡尔顿?费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

OK，那么我确想和一位模特儿去约会

控告我吗！

但是我剩余的目标是长期的

那是一天天做出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来





黑松汽水

标题

工作灵药

正文

热心一片

谦虚二钱

努力三分

学习四味

沟通五两

以汽水服送

遇困境加倍用之

广告语

用心让明天更新







黑松汽水

标题

生活灵药

正文

水一杯

糖二三分

气泡随意

以欢喜心喝之

不拘时候

老少皆宜

广告语

用心让明天更新





芝华士长文案

正文

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你适宜位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得





红舌狗黑啤酒



红舌狗黑啤酒?林子祥篇

――你，怕黑吗？

――黑有什么好怕的？

怕黑，那你不是白白地活着吗？

广告语

红舌狗黑啤酒

妙在不言中









LAND ROVER-DISCOVERY 轿车

广告语

不受任何左右

忠于自己感受





化工银行

广告语

我的生活

我的帐户







拉西尔国家公司

广告语

在你落水的时候

只会狗爬式的伙伴一无用处





格伦戴尔联邦银行

文案内容

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务

和对您的诚心蒙骗了您

我们，依然是一家银行



瑞连建设?CF



项目

瑞连建设企业形象

类别

电视广告CF

形式

黑白片，对话式

文案

孩子：月亮是不是天上的一个洞？

妈妈：不，是星球！

孩子：月亮上有没有大宫殿？

妈妈：没有，只有石头

孩子：月亮上有没有嫦娥？

妈妈：没有，只有太空人走过。

孩子：他看到那只兔子了没有？

妈妈：傻瓜！

字幕/广告语

给孩子多一点想象

这世界会变得更漂亮





马汀大夫鞋系列文案



马汀大夫鞋系列文案 之一

标题

没有什么比这种感觉更好

正文

我单身

我收集沙子

我看佛洛依德

我穿Dr.Martens……

广告语

自信?固执?永不妥协



马汀大夫鞋系列文案

标题

不要告诉我做什么才是对的

正文

我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿Dr.Martens……

广告语

自信?固执?永不妥协







马汀大夫鞋系列文案



马汀大夫鞋系列文案 之三

标题

只有你清楚自己想要什么

正文

我走路

我听UNDERGROUND

我喝白开水

我穿Dr.Martens……

广告语

自信?固执?永不妥协





香港礼顿山豪宅



香港礼顿山豪宅

画面内容：一扇缓缓开启的大门

字幕：一般门，分隔了内和外；

这扇门，分开了高与低。

60秒CF片

为何贵族需要戴假发？

为何筹备舞会是日常工作？

为何运动也需要穿戴整齐？

为何茶叙晚会于六时开始？

为何狩猎竟成地位象征？

一般人根本无从做答

阶级，为何从来没有消失？

一个贵族的诞生――礼顿山



礼顿山平面广告



系列报版广告

卖草地

画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑

字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。

卖建筑设计

画面：数名西方贵族在户外享用下午茶

字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。

卖偌大舞池

画面：多对盛装男女在跳社交舞

字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？

卖特高楼顶

画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶

字幕：高人一等的，不只是贵族的身份

卖马场全景

画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪

字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地



[学习跟什么学习]



从经过门口去上课的女生学习

一小书包的希望。

跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。

跟你的皮肤学习感知水的温度。



跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。

跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。



跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。



跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动

或是了解音乐感动。

跟你的心学习听甜美旋律。

从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。



跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。



向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。

学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。



你的小孩不学习

让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。



智威汤逊J种子计划



其实

广告是一场甜蜜的冒险

有没有人尝试过在人心和人性中冒险？

广告就是这么一回事：

结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。

参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：

冒着由新鲜人变成广告人的险，

冒着一生只爱做广告的险，

冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，

冒着想法以十倍速时代竞飙的险，

冒着对手越来越少的险……

为了让你冒一场绝对甜蜜的险，

智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程

与实际作业

帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；

籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，

来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：

你将发现，

广告其实是一场甜蜜的冒险。



【1989年英国TVE电视台――】



【1989年英国TVE电视台――】

如果你最好的朋友打起包裹不辞而别

那可能是因为你看电视看得太多了

看电视时也要有人情味儿。



【ERICSSON移动电话――】



【ERICSSON移动电话――】