于软装行业而言，垂直展会的作用不容忽视。无论是作为前沿趋势的瞭望塔，还是行业资源的集散地；无论是作为软装展示平台，还是行业沟通纽带；软装展会总能客观的呈现出行业发展的生机或者弊病。

而对软装品牌的赋能，常常是软装展会的另一重心。如何在展期的短短几天，让软装品牌收获行业干货；又如何在全年，对参展品牌进行长线赋能，助力品牌在设计、产品、市场各端有序生长，正是中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，一直以来坚守的赋能逻辑。

2023年8月10日-8月12日，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称：上海软装展SWFE2023)，作为由中国国际展览中心集团公司、法国知名展览公司 - 法国智奥会展集团联合主办，华东地区极具规模的以墙面装饰为主导的整体软装展览展示平台，将于上海 · 新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

 伴随消费需求的升级，当代消费者的审美和生活方式悄然间发生着微妙的变化，他们对于一站式采购、全案软装的新需求正在滋生蔓延。软装行业正迎来全新的时代，面对崭新的赛道，整个软装行业整装待发，站在了一条新的起跑线上。

全案软装时代的构建，显然不能单纯依赖某个个体、某个品牌。软装行业从粗放向精细的发展过程中行业旧状需要改善，惯性的产品思维和市场行为需要遏止，每一个扎根行业的「软装人」对此都责无旁贷。

作为业内老牌的垂直展会，上海软装展每年都聚合众多优质展商，通过专业科学的展区规划，为家居软装行业打造集商贸洽谈、品牌推广、渠道拓展、市场洞察，合作交流、资本对接等一站式优质平台，全维度助力软装品牌。

 而将于8月10日-8月12日绽放的上海软装展SWFE2023更是全新升级，整合优质设计资源，用设计驱动产业发展；布局软装全品类，链接产业链上下游各环节，为企业寻求软装新零售解决方案，重塑产业新生态。

上海软装展SWFE2023在审视自我定位和价值所在的同时，在全案软装新趋势下感知到一些新的数据，在重度规划中保有基础品类的前提下，全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域。

据建筑遮阳行业协会统计，截至2021年，全国功能性建筑遮阳企业约3000余家，功能性内遮阳产品的年销售额约为216.3亿元。 随着绿色环保理念的深入，具备高色牢度级别、高阻燃性、绿色可回收材料特点的高端功能性遮阳材料成为必然趋势，遮阳行业的发展前景十分广阔。

在中商产业研究院的分析中，2022年1-8月，我国涂料行业全行业总产量约2260万吨，国内人均建筑涂料消费量持续增长。伴随我国城市新建房屋市场的逐年增长，二手房交易逐步活跃，各地「旧城改造」、「新农村建设」和「建材下乡」等活动的稳步推进，均将持续推动建筑涂料市场需求的增长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国窗帘窗饰行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》分析，截止2022年6月14日，窗帘行业相关企业共有147309家，家装市场对于窗帘的风格、功能、使用体验都提出了新的要求，兼具设计感、环保性、健康以及智能化的专业化细分化窗帘产品极具优势。

届时，上海软装展SWFE2023将有5馆联动展出，6大核心板块「全屋软装、窗帘布艺、艺术涂料、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材」精准集结，配合6大主题活动「软装设计大奖、媒体联盟、尊享俱乐部、主题空间、商贸对接、大咖说」整合优势资源，顺势勃发全新升级。

 全屋软装的时代趋势之下，消费市场端的新需求，正在层层倒逼软装品牌从后端渠道营销、腰部供应链到前端研发设计，转入调整和升级的弯道。新时代、新趋势，都让软装品牌们心照不宣的开始探讨，该如何自洽、如何反攻、如何破局。

 正是洞悉到各大软装品牌，在调整和转身时的复杂痛点和重重阻碍。上海软装展SWFE2023，希望依赖扎根软装产业多年的权威性和专业性，从设计研发、到供应链资源、再到终端市场渠道，为参展品牌打造完整的赋能闭环。

而今，以定制设计为流量入口的销售模式愈发重要，众多头部品牌纷纷以服务为导向，在线下门店配置设计资源，通过设计方案来抢占流量入口。设计之于软装品牌的重要性不言而喻。上海软装展SWFE2023在「设计引领」主旨之下，精心规划了不同维度的赋能内容，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

软装设计创意平台

携手软装潮牌，设计机构呈现流行软装空间设计方案，打造美好生活场景。

设计精英大本营

创意设计启迪、选材方案推荐、设计赛事赋能，—站式解决设计师需求。

软装好物前沿秀场

甄选国内外软装原创潮品好物，以市场需求为导向，用设计创新做标准。

设计趋势风向标

联合趋势分析机构、行业协会、媒体、专家，分析解读设计趋势，为行业发展引路。

全案软装设计、一站式采购的趋势，同样也让传统单品类经销模式的弊端逐渐显露，比如用户体验差，运营效率低等，而集成多品类同时销售更符合当下市场需求。多品类融合趋势下，上海软装展SWFE2023将立足「产业融合」，助力软装品牌改善传统的单品思维和固化的供应链体系。

链接软装全产业链

 以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺、家居饰品、涂料、智能软装等全产业链，提供一站式解决方案。

跨界整合布局新赛道

 消费者日益增长的个性化需求以及对产品体验需求的提升,使得软装企业不得不选择跨界整合，聚焦整装。引入定制企业、联合装企，SWFE2023将布局、角逐新的赛道。

 软装产品在历经研发设计、供应生产的打磨之后，最终推向终端市场，接受市场的检验。当下软装消费市场，潮流个性的Z世代群体正在逐渐掌握话语权。如果单靠传统的门店渠道，很难捕捉他们的消费意愿。此时多元化的渠道创新显得至关重要，而上海软装展SWFE2023也早有准备。

优化线下渠道

 保持品牌商对传统经销商渠道需求，拓展设计师、装饰公司渠道。同时加强酒店、民宿、地产等终端大客户的邀请。

对接线上资源

 随着互联网及直播业态的发展，越来越多的电商平台、互联网家装平台、直播达人/短视频达人等成为家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此类新渠道的加入。

 除此之外，上海软装展SWFE2023还将特邀房地产企业（世茂、中粮、上海绿地等）、装饰/设计公司（尚层装饰 金螳螂装饰 博洛尼整体家装等）、建材城（居然之家 红星美凯龙等）优质采购商，为参展品牌进行上下游资源的精准对接。

链接软装生态，联接共享未来。

 第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会焕新升级，将聚合软装产业资源，在研发设计、产品供应链、市场渠道全维度助力软装品牌，打造全维度品牌赋能闭环，让短期赋能立竿见影，让长期赋能历久弥新。

2023年8月10日-8月12日，「软装人」拭目以待。