当然，目前整个碳酸饮料市场也正在走下坡路，非碳酸类饮料市场近年高歌猛进，但作为一个具有颇为悠久历史的品牌， 我们不愿看到它们过早消失。百事公司位居第二，这种第二，从广告来说，反而会激发更多的创意，就我个人来说，我觉得百事可乐的广告一直都比可口可乐更加精彩。可口可乐目前在走一条合家欢的路线，这使到其广告虽然亲切但总感觉缺少亮点。而百事虽然采用了很多年青偶像来作为代言人，但你又总感觉缺乏更加有力的一击。

百事可乐非常接近于可口可乐的经典一击已经是二十年前的事了，当时BBDO广告公司为百事可乐创作了一系列的“街头测试”的电视广告，广告很简单，就是放两杯没有LOGO的可乐，随机挑选一些路人来试饮，并让试饮的人说出哪一种感觉更好。当然，你在广告中看到的，最后总是百事可乐赢出（这并没有出猫，可能是百事可乐偏甜的感觉会让人有更好的第一印象）。本来这种广告，挺小家子气的，但它连续播了很长一段时间，销量也确实在增加，可口可乐开始沉不住气了，情急中竟然出了一个昏招：它也开始模仿这种“街头测试”。这恰恰中了百事的陷阱。人们看到，可口可乐也开始放着两杯可乐让人试饮对比。结果就是，当可口可乐模仿后，百事可乐的销量更加增大，与可口可乐在美国的市场占有率已经非常接近，因为人们看到的是一个心虚的可口可乐。可口可乐的测试广告只播了很短的时间就被紧急叫停，调整思路，才开始稳住阵地。可惜，百事在这一招后也没有随机应变更进一步，丧失了越超的绝好时机。

据说Fido Dido 又要重出江湖了，我挺期待的，其实我自己并不喜欢喝七喜或雪碧， 不过一个缺乏竞争的市场，总是让人感觉提不起精神。

主要图片来源：BRAND NEW