www.logosky.net 陈汉聪

上为旧标志，下为新标志

TeliaSonera是于2002年由瑞典Telia及芬兰Sonera的两家电信公司合并，其业务主要集中于北欧及波罗的海国家及地区，目前业务也延伸到俄罗斯及士耳其、西班牙国家，用户超过一亿五千万人，全球雇员超过28000人，为欧洲的第五大电信运营商。其原来的公司电信产品比较琐碎，共有18个子品牌。近日，他们公布了一个统一的品牌形象，将所有子品牌都统一到这块紫色石头的大旗下。新形象由朗涛Landor设计公司设计。

原来其中的两个主要子品牌

原来众多的子品牌形象

TeliaSonera的业务分布图

TeliaSonera负责人Cecilia Edström谈到这个新标志：

在全球主要竞争者之间，我们是唯一使用紫色形象的，这可以让我们的品牌形象与他们区别开来。我个人来说挺喜欢这种颜色，因为它是属于“自己”的颜色，显得温暖、现代及独特。

标志的构思来源于一块光滑的石头，其形象显得独特、富动感，将众多的子公司统一在一起。它象征我们的消费者在弹指间就可实现全球与地方之间的联系。

事实上，这个标志并不是新设计的形象，在09年，该形象便在某些欧亚国家使用，因为这个品牌通过营销取得巨大的成功，所以此次便采用这个形象作为公司的唯一的形象。上述负责人谈到的全球主要电信运营信没有采用这个过紫色，情况基本属实，从提供的这张表可以基本了解：

采用一块石头来作为一家电信的标志，并没有多大的内在的逻辑联系，石头形象，其实是挺中性的一个元素，你要采用，也说不上有什么不行。.不过石头元素因为说不上有什么特殊的意象表达，反而给人“一颗恒久远”的感觉。从技术上来说，这个卵石形象的渐变显得有点不太真实。

这个标志引起的一些争议是字体：

中国的设计师，他们在设计标志中使用英文字体时，经常会对字体作些变化，这里变圆一点，那里弄得飘一点，以显得字体“富设计感”――可能客户也喜欢这样做，但在外国的标志设计中，如果要这样做，一般并不特别鼓励。有几个原因：一，这是字体设计师的事，除非你也学过专业的字体设计，你才可以胜任，而不是自作聪明地在那里修修整整，外国一些小的设计公司，如果是针对字体的设计，一般要另外雇外面的字体设计师来完成。二，英文字体非常众多，基本上你想采用的某种形式都有现货可供应，是否真的需要花如此多的额外精力而不是花几十美元去购买一款字体？三，与第二点有联系的是，如果你要为客户设计另一种形式的字体，OK，但请你也设计一整套完整的字体设计，包括二十六个字母（还分大小写）及其它辅助符号，以方便标志延伸或扩展时应用――如果客户不愿意增加预算时，这有点自讨苦吃。

TeliaSonera的这几个字体，很明显，它是从Helvetica那里修整过来的，但我们可以看出整个调整显得并不太协调及连贯，如果竖线收尾处是要变弧线，但n却没有处理。e的收尾处也没有变化，整个效果有点不伦不类的感觉。

下面为一些应用效果图：

颜色也好象有区域偏好的，象紫色，其实我个人也挺喜欢，但整体来说，紫色，紫红这样的颜色，在中国使用得并不太多（使用的主题也往往与浪漫、爱情、女性等狭窄主题），而对于一些大的专业公司，使用紫色的，确实不多见。

图片来源：

www.teliasonera.com，Brandnew