原标志                                                           旧标志

成立于1935年，主要生产及销售各种冰淇淋及冷冻甜品，是威尔斯公司（Wells Enterprises）的旗舰品牌，其销售终端遍布美国大街小巷，算得上是美国一个很常见的亲民品牌，今天的BLUE BUNNY有超过400种相关冰淇淋的各式产品。近日，该品牌更换了新形象，新形象设计者暂未知。

根据该公司相关的报道，简短地提到相关的新品牌：

我们更换的新形象能够更好地传达出一种有趣的气息——这种气息一直是Blue Bunny的品牌核心。有趣、独特、兔子形象传达了我们的故事及文化。

我喜欢这个标志，简单、有趣、机智。虽然机智及有趣从来不是判断一个标志好坏的标准（最明显的例子是所谓的世界五百强企业的标志，没有几个能够称得上是有趣机智的），但那些透着一种机智的标志总会让我注目更多。BLUE BUNNY，意思就是蓝兔子，BUNNY这个词带着一种儿童用语的气息及轻松的感觉。这兔子肚子鼓鼓的，反而增添了一些可爱气息（也符合甜品的气息）。说这个标志机智，是因为利用字母自然地形成兔子的形象，虽然情理之中，但不见得你能够立即想到这种解决方案。

原来旧标志的兔子形象，并不是不好，只是我个人会觉得原标志的兔子形象很常见，有很多类似的形象的品牌，新标志与字母结合，更能传达出独特的气息，由于同时利用了两个字母B，也使新标志在结构上更加紧凑，也增添了应用上的便利。

宣传口号，利用HOPPING（蹦跳）这个词再次呼应兔子气息

以上是原来的旧包装

下面香草口味包装大图吓人一跳，以为是NIVEA（妮维雅）化妆品，连字体都基本一样。

上述一些新包装的设计我有些保留，最大的问题我觉得他们过于受限于蓝色——其实蓝兔子在产品细分应用上完全可以打破这种天蓝色的束缚，象上面天蓝色标志在棕色背景上的应用上我觉得视觉效果并不佳。在包装设计上跳出这个蓝色框框，忘掉那些企业主色的VI理论，我认为这只兔子会更具有冲击力，也会跳得更高。